Resumo de 30 segundos:
Fundador e CEO da Organic Growth, Kevin Carney entrevistou 39 profissionais de marketing sobre suas práticas de criação de links.
Ele condensou brilhantemente todos esses pensamentos e destacou um grupo de oito que é muito mais estratégico sobre a construção de vínculos.
Mais informações sobre o que os torna únicos e as plataformas de criação de links mais preferidas em todo o mundo.
O título hiperbólico deste artigo é uma conclusão a que cheguei depois de entrevistar 39 pessoas - com títulos que variam de especialista em marketing, líder de equipe de alcance, chefe de conteúdo a vice-presidente de SEO e análise, sobre suas práticas de criação de links.
Das 39 pessoas, 23 trabalham para agências, 16 trabalham para marcas e, desse grupo de 39, há oito que melhoram a criação de links, abordando-o de maneira diferente.
Então, o que eles fazem de diferente?
Primeiro, vamos observar que esta é uma divisão quase perfeita do princípio de Pareto 20/80 , então parabéns a Vilfredo Pareto, que primeiro notou como essa divisão é comum, em 1896.
O grupo de oito tem o seguinte em comum:
1. Não se trata de construção de links, é sobre outra coisa
A melhor maneira de pensar para descrever isso é que essas pessoas não realizam o desenvolvimento de links em si mesmas, realizam alguma atividade de nível superior, que levam muito a sério e que inclui a intenção de atrair links de alta qualidade.
Embora seu foco principal seja a atividade de nível superior, eles estão muito conscientes da importância de atrair vínculos e de como a atividade de nível superior os ajuda a fazer isso.
2. É importante por si só
Eu mencionei que eles levam isso muito a sério? A atividade de nível superior que eles fazem não é algo que eles frequentam quando podem, não é algo que eles “conseguem”. É uma das suas maiores prioridades de marketing. Eles dedicam recursos a ele e, na maioria dos casos, desejam poder dedicar mais.
Eu acho que também vale a pena notar que do grupo dos oito, cinco são marcas e três são agências.
Exemplos de suas atividades de nível superior
Abaixo, identifico o grupo dos oito e forneço um resumo do que eles fazem e como fazem.
1. Matt Zajechowski, da Digital Third Coast
Matt Zajechowski é um líder da equipe de alcance e especialista em promoções de marketing de conteúdo da Digital Third Coast , uma agência de marketing digital de Chicago. Eles trabalham para posicionar seus clientes como especialistas por meio de relações públicas digitais, e sim, eu sei que todo mundo diz isso.
No início da entrevista, Matt disse:
"Construímos muitos edifícios vinculados baseados em conteúdo".
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Mas a ideia deles de conteúdo está mais envolvida do que os outros.
Eles empregam uma ferramenta principal de histórias e artigos orientados a dados, onde os dados vêm de pesquisas envolvendo 1.000 a 3.000 pessoas. Eles não realizam as próprias pesquisas, mas utilizam plataformas de pesquisa on-line, como a SurveyMonkey e a Amazon Mechanical Turk. Essas pesquisas duram semanas e, em alguns casos, alguns meses.
Os resultados da pesquisa fornecem padrões, tendências e histórias com os quais criar conteúdo altamente exclusivo que fornece informações não disponíveis em outros lugares. O design de suas pesquisas leva em consideração quais artigos já foram publicados sobre o tópico em questão, pois trabalham para evitar a publicação de algo já coberto por outra pessoa.
Como você pode imaginar, esses artigos são excelentes iscas de links. Não porque eles são iscas de links em si, mas porque são bons.
Sua filosofia de construção de links é que o conteúdo verdadeiramente único, baseado em grandes conjuntos de dados que fornecem informações interessantes, não apenas facilita o desenvolvimento inicial de links, mas logo atrai links sem esforço contínuo da parte deles.
2. Steve James, consultor de marketing freelancer
Steve James é consultor freelancer de marketing em Vancouver, British Columbia. Steve se concentra em ajudar pequenas, médias e empresas.
O que Steve faz de diferente é não se concentrar em "o que" fazer, mas em se concentrar em "quem" pode estar interessado.
Steve disse algo que achei uma perspectiva muito interessante:
"Você precisa de links para mostrar que é conhecido pelas pessoas certas."
Posso ilustrar melhor sua abordagem compartilhando uma história que ele me disse para explicar sua abordagem.
Steve tinha um cliente que era alfaiate que vendia ternos feitos sob medida. Em vez de se concentrar na criação de links para o site do alfaiate, Steve pensou em quem se importa com os ternos, sem falar nos ternos personalizados.
Obviamente, pessoas que usam ternos. Então, quem veste ternos? Bem, o prefeito e os membros do conselho da cidade usam ternos. A próxima pergunta é: o que ele pode fazer para que eles notem o alfaiate?
Isso resultou na publicação de conteúdo no site do alfaiate, que foi efetivamente escrito para o prefeito e outros dignitários da cidade e promovido a eles.
Isso resultou em links do site do governo da cidade e nos blogs do prefeito. Ser uma empresa local , foi o suficiente para elevar o site do alfaiate para a primeira página do Google.
Isso levou a um mercado totalmente novo de clientes em potencial on-line, pessoas que seguem os membros do Conselho e profissionais de negócios que usam ternos.
A filosofia de Steve Link Building não é que ele faça um conjunto de coisas relacionadas à criação de links , mas ele faz o que é apropriado para atrair a atenção das pessoas certas.
3. Olga Mykhoparkina, da Chanty
Olga Mykhoparkina ex-diretora de marketing da Chanty , uma empresa de software que fornece uma ferramenta de mensagens em equipe semelhante ao Slack e MS Team. Eles estão baseados em Zurique e Kharkiv, na Ucrânia. Sua abordagem é relações públicas, onde o edifício da ligação é um efeito colateral disso.
Olga me disse,
“Realmente não fazemos nada para obter backlinks… .. Os links que obtemos são mais um efeito colateral”.
Seu maior esforço é "ser conhecido", não para criar links por si só.
Ela então descreveu como seu foco principal é manter contato com jornalistas e responder perguntas de interesse para esses jornalistas.
Eles têm pessoas que monitoram solicitações de jornalistas em plataformas como HARO, SourceBottle e JournoRequest, lêem todas as solicitações e respondem a todas as perguntas relevantes. Qualquer pergunta que eles possam responder, eles respondem.
Isso resulta em 20 a 50 backlinks de qualidade por mês, alguns de sites com autoridade como Forbes, American Express e Business Insider.
Esse trabalho de relações públicas requer duas pessoas em período integral.
Sua filosofia de criação de links é que, ao ajudar os jornalistas, eles melhoram bastante sua exposição e seu perfil de backlink.
4. Jamie Kehoe, da Venturi
Jamie Kehoe , ex-gerente de conteúdo da Venturi, uma agência de recrutamento de TI localizada em Manchester, Inglaterra, mencionou que sua abordagem é o gerenciamento da comunidade, o que os ajuda muito na criação de links.
O que resume essa ideia é a declaração de Jamie,
"Temos alimentado essa comunidade ..."
Um canal do Slack é o centro das discussões da comunidade, e o gerenciamento da comunidade também inclui conteúdo em seu blog e um podcast semanal, o Venturi's Voice .
As discussões em sua comunidade são focadas em equipes; recrutamento, construção, nutrição, gerenciamento e assim por diante.
O podcast oferece conteúdo exclusivo, não disponível em outros lugares, e cada episódio é uma entrevista com alguém que resolve problemas de maneiras interessantes.
As atividades de gerenciamento da comunidade, incluindo a produção do podcast, são realizadas por várias pessoas e resultam em cerca de dois equivalentes em tempo integral.
Sua filosofia de criação de links envolve a geração de conteúdo interessante e exclusivo para responder às perguntas que a comunidade está fazendo.
5. Cécilien Dambon de Venngage
Cécilien Dambon, gerente internacional de crescimento da Venngage, fornece uma ferramenta de software para fazer infográficos e está sediada em Toronto, Ontário.
Um comentário interessante que Cécilien disse é:
"Você envia o mesmo e-mail para 100 pessoas e obtém uma taxa de conversão de 3%, e envia o mesmo e-mail personalizado para dez pessoas e obtém o mesmo resultado".
Então eles se concentram na construção de relacionamentos, e sim, eu sei que todo mundo diz isso.
Na Venngage, isso mostra que dez pessoas no marketing da Venngage mantêm um relacionamento próximo com pessoas fora da Venngage com as quais fazem marketing conjunto. O marketing conjunto é um chavão corporativo para ajudar as pessoas que também estão ajudando você.
Eles são pró-ativos em fazer favores a seus amigos, sem expectativa de retorno de cada favor.
Claro, existem limites. Se alguém com quem ele comercializa aceita favores e nunca os devolve, esse relacionamento pode murchar e é substituído por um que seja mais benéfico para os dois.
Essa não é uma função dedicada ao marketing do Venngage, por si só, mas em virtude de dez pessoas mantendo relações de co-marketing com (mais ou menos) 10 pessoas cada, sua rede de co-marketing é forte.
Então, quando precisam de favores, eles têm uma rede de amigos para pedir ajuda.
Sua filosofia de construção de links pode ser resumida na letra dos Beatles: "Com uma pequena ajuda de meus amigos".
6. Miles Smith, da Imaginasium
Miles Smith é diretor de marketing digital e de entrada / conteúdo da Imaginasium, uma agência localizada em Green Bay, Wisconsin, especializada em ajudar empresas de manufatura.
Seu foco é melhor resumido na palavra "alinhamento".
Miles me disse duas coisas que achei de grande interesse:
O marketing não é simplesmente criar demanda para o que é. Envolve mudar os negócios para melhor atender à demanda existente.
Tudo funciona como um elo de ligação, e os links indicam as pessoas certas sobre você.
O item dois acima é semelhante ao foco que Steve James tem em "quem" em vez de "o quê" e direciona o conteúdo que eles publicam, a quem o promovem e como o promovem a eles.
Seu foco em “tudo é construção de vínculo” é o princípio em torno do qual eles organizam seu trabalho.
Enquanto, a partir de agora, as coisas parecem táticas por um tempo, o alcance do e-mail impulsiona seu desenvolvimento de links, o alinhamento em que eles trabalharam anteriormente ajuda o desenvolvimento de links a ocorrer por si só mais rapidamente, pois eles têm menos "inércia de promoção de conteúdo" a superar.
Como eles são uma agência, o nível de pessoal necessário para fazer isso acontecer depende do que o cliente está pagando, mas geralmente, para um cliente que leva isso a sério, um a dois equivalentes em tempo integral, consistindo em vários membros da equipe (internos e terceirizados) estão envolvidos neste trabalho.
Sua filosofia de construção de links é que é importante ser conhecido pelas pessoas certas.
7. Chris Eckstrum, do Housecall Pro
Chris Eckstrum , ex-gerente de SEO da Housecall Pro, uma empresa que fornece software para comerciantes para ajudá-los a administrar negócios mais eficientes. Eles estão localizados em San Diego, Califórnia.
Eles também se concentram no gerenciamento da comunidade .
O centro de sua comunidade são dois grupos do Facebook que eles possuem e gerenciam. Um é para profissionais de serviços domésticos, o outro é para profissionais de serviços femininos.
Os grupos são fechados, no sentido de que as pessoas precisam pedir para participar e o Housecall Pro os examina para garantir que sejam profissionais, mas o grupo não se limita aos clientes do Housecall Pro. Qualquer comerciante pode participar.
Chris me disse que as discussões no grupo fornecem idéias de conteúdo, além de links e ampliação de conteúdo, pois grande parte do conteúdo vem de discussões e entrevistas com os membros do grupo, e todo o conteúdo é compartilhado com o grupo.
A gestão dos grupos é muito ativa. Eles se envolvem frequentemente com os membros.
A criação de links ocorre principalmente por membros de sua comunidade que vinculam diretamente ao seu conteúdo, bem como por membros da comunidade que promovem o conteúdo com outras pessoas.
Gerenciar esses dois grupos do Facebook é um trabalho de período integral para duas pessoas.
Sua filosofia de construção de links é; os links vêm naturalmente de gerenciar e nutrir suas comunidades online.
8. Araks Nalbandyan da 10Web Inc
Araks Nalbandyan é o Diretor de Marketing Digital da 10Web, uma agência que cria, gerencia e hospeda sites WordPress. Eles estão baseados em Newark, Delaware.
Eles são a exceção dentro deste grupo de oito, pois fazem o que o resto de nós faz, mas mais e melhor, o que significa principalmente com um alto grau de personalização.
Sua principal estratégia de criação de links é a promoção de conteúdo por email.
Por "mais", quero dizer, eles têm duas pessoas fazendo isso em período integral, e por "melhor", quero dizer que cada campo é altamente personalizado. Eles não enviam e-mails em massa.
O grau em que isso é verdade é ilustrado pela maneira como Araks descreveu o treinamento das pessoas que fazem o link building. O primeiro passo que compõem pode levar quatro horas para ser elaborado. Com o tempo, eles se aperfeiçoam e, quatro meses depois, conseguem criar um arremesso altamente personalizado em 20 minutos.
O que eles estão fazendo é enviar e-mails altamente personalizados em volume, o que estou diferenciando do envio de e-mails em massa, que geralmente são levemente personalizados pelo uso de modelos.
A outra coisa que eles fazem de maneira diferente da maioria de nós é que eles realizam rigorosamente suas tentativas e resultados de divulgação e se ajustam com base nesse feedback. Eles fazem isso em parte com a capacidade de geração de relatórios do produto de e-mail que usam (Lemlist) e, em parte, despejando dados de várias fontes no Google Data Studio e gerando informações a partir dos dados.
Ela disse que realmente chamou minha atenção,
“A principal razão pela qual separo a Promoção de conteúdo (de outras táticas de criação de links) é por causa da taxa de abertura, da taxa de cliques e da taxa de resposta desses tipos de e-mails que são super altos. Uma de nossas campanhas atingiu uma taxa de abertura de cerca de 78%, o que foi enorme, e obtivemos muitas respostas e muitos links com isso. ”
Sua filosofia de construção de links tem duas vertentes:
Os envios de email altamente personalizados valem o esforço.
Você não pode gerenciar o que não mede.
Fundador e CEO da Organic Growth, Kevin Carney entrevistou 39 profissionais de marketing sobre suas práticas de criação de links.
Ele condensou brilhantemente todos esses pensamentos e destacou um grupo de oito que é muito mais estratégico sobre a construção de vínculos.
Mais informações sobre o que os torna únicos e as plataformas de criação de links mais preferidas em todo o mundo.
O título hiperbólico deste artigo é uma conclusão a que cheguei depois de entrevistar 39 pessoas - com títulos que variam de especialista em marketing, líder de equipe de alcance, chefe de conteúdo a vice-presidente de SEO e análise, sobre suas práticas de criação de links.
Das 39 pessoas, 23 trabalham para agências, 16 trabalham para marcas e, desse grupo de 39, há oito que melhoram a criação de links, abordando-o de maneira diferente.
Então, o que eles fazem de diferente?
Primeiro, vamos observar que esta é uma divisão quase perfeita do princípio de Pareto 20/80 , então parabéns a Vilfredo Pareto, que primeiro notou como essa divisão é comum, em 1896.
O grupo de oito tem o seguinte em comum:
1. Não se trata de construção de links, é sobre outra coisa
A melhor maneira de pensar para descrever isso é que essas pessoas não realizam o desenvolvimento de links em si mesmas, realizam alguma atividade de nível superior, que levam muito a sério e que inclui a intenção de atrair links de alta qualidade.
Embora seu foco principal seja a atividade de nível superior, eles estão muito conscientes da importância de atrair vínculos e de como a atividade de nível superior os ajuda a fazer isso.
2. É importante por si só
Eu mencionei que eles levam isso muito a sério? A atividade de nível superior que eles fazem não é algo que eles frequentam quando podem, não é algo que eles “conseguem”. É uma das suas maiores prioridades de marketing. Eles dedicam recursos a ele e, na maioria dos casos, desejam poder dedicar mais.
Eu acho que também vale a pena notar que do grupo dos oito, cinco são marcas e três são agências.
Exemplos de suas atividades de nível superior
Abaixo, identifico o grupo dos oito e forneço um resumo do que eles fazem e como fazem.
1. Matt Zajechowski, da Digital Third Coast
Matt Zajechowski é um líder da equipe de alcance e especialista em promoções de marketing de conteúdo da Digital Third Coast , uma agência de marketing digital de Chicago. Eles trabalham para posicionar seus clientes como especialistas por meio de relações públicas digitais, e sim, eu sei que todo mundo diz isso.
No início da entrevista, Matt disse:
"Construímos muitos edifícios vinculados baseados em conteúdo".
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Mas a ideia deles de conteúdo está mais envolvida do que os outros.
Eles empregam uma ferramenta principal de histórias e artigos orientados a dados, onde os dados vêm de pesquisas envolvendo 1.000 a 3.000 pessoas. Eles não realizam as próprias pesquisas, mas utilizam plataformas de pesquisa on-line, como a SurveyMonkey e a Amazon Mechanical Turk. Essas pesquisas duram semanas e, em alguns casos, alguns meses.
Os resultados da pesquisa fornecem padrões, tendências e histórias com os quais criar conteúdo altamente exclusivo que fornece informações não disponíveis em outros lugares. O design de suas pesquisas leva em consideração quais artigos já foram publicados sobre o tópico em questão, pois trabalham para evitar a publicação de algo já coberto por outra pessoa.
Como você pode imaginar, esses artigos são excelentes iscas de links. Não porque eles são iscas de links em si, mas porque são bons.
Sua filosofia de construção de links é que o conteúdo verdadeiramente único, baseado em grandes conjuntos de dados que fornecem informações interessantes, não apenas facilita o desenvolvimento inicial de links, mas logo atrai links sem esforço contínuo da parte deles.
2. Steve James, consultor de marketing freelancer
Steve James é consultor freelancer de marketing em Vancouver, British Columbia. Steve se concentra em ajudar pequenas, médias e empresas.
O que Steve faz de diferente é não se concentrar em "o que" fazer, mas em se concentrar em "quem" pode estar interessado.
Steve disse algo que achei uma perspectiva muito interessante:
"Você precisa de links para mostrar que é conhecido pelas pessoas certas."
Posso ilustrar melhor sua abordagem compartilhando uma história que ele me disse para explicar sua abordagem.
Steve tinha um cliente que era alfaiate que vendia ternos feitos sob medida. Em vez de se concentrar na criação de links para o site do alfaiate, Steve pensou em quem se importa com os ternos, sem falar nos ternos personalizados.
Obviamente, pessoas que usam ternos. Então, quem veste ternos? Bem, o prefeito e os membros do conselho da cidade usam ternos. A próxima pergunta é: o que ele pode fazer para que eles notem o alfaiate?
Isso resultou na publicação de conteúdo no site do alfaiate, que foi efetivamente escrito para o prefeito e outros dignitários da cidade e promovido a eles.
Isso resultou em links do site do governo da cidade e nos blogs do prefeito. Ser uma empresa local , foi o suficiente para elevar o site do alfaiate para a primeira página do Google.
Isso levou a um mercado totalmente novo de clientes em potencial on-line, pessoas que seguem os membros do Conselho e profissionais de negócios que usam ternos.
A filosofia de Steve Link Building não é que ele faça um conjunto de coisas relacionadas à criação de links , mas ele faz o que é apropriado para atrair a atenção das pessoas certas.
3. Olga Mykhoparkina, da Chanty
Olga Mykhoparkina ex-diretora de marketing da Chanty , uma empresa de software que fornece uma ferramenta de mensagens em equipe semelhante ao Slack e MS Team. Eles estão baseados em Zurique e Kharkiv, na Ucrânia. Sua abordagem é relações públicas, onde o edifício da ligação é um efeito colateral disso.
Olga me disse,
“Realmente não fazemos nada para obter backlinks… .. Os links que obtemos são mais um efeito colateral”.
Seu maior esforço é "ser conhecido", não para criar links por si só.
Ela então descreveu como seu foco principal é manter contato com jornalistas e responder perguntas de interesse para esses jornalistas.
Eles têm pessoas que monitoram solicitações de jornalistas em plataformas como HARO, SourceBottle e JournoRequest, lêem todas as solicitações e respondem a todas as perguntas relevantes. Qualquer pergunta que eles possam responder, eles respondem.
Isso resulta em 20 a 50 backlinks de qualidade por mês, alguns de sites com autoridade como Forbes, American Express e Business Insider.
Esse trabalho de relações públicas requer duas pessoas em período integral.
Sua filosofia de criação de links é que, ao ajudar os jornalistas, eles melhoram bastante sua exposição e seu perfil de backlink.
4. Jamie Kehoe, da Venturi
Jamie Kehoe , ex-gerente de conteúdo da Venturi, uma agência de recrutamento de TI localizada em Manchester, Inglaterra, mencionou que sua abordagem é o gerenciamento da comunidade, o que os ajuda muito na criação de links.
O que resume essa ideia é a declaração de Jamie,
"Temos alimentado essa comunidade ..."
Um canal do Slack é o centro das discussões da comunidade, e o gerenciamento da comunidade também inclui conteúdo em seu blog e um podcast semanal, o Venturi's Voice .
As discussões em sua comunidade são focadas em equipes; recrutamento, construção, nutrição, gerenciamento e assim por diante.
O podcast oferece conteúdo exclusivo, não disponível em outros lugares, e cada episódio é uma entrevista com alguém que resolve problemas de maneiras interessantes.
As atividades de gerenciamento da comunidade, incluindo a produção do podcast, são realizadas por várias pessoas e resultam em cerca de dois equivalentes em tempo integral.
Sua filosofia de criação de links envolve a geração de conteúdo interessante e exclusivo para responder às perguntas que a comunidade está fazendo.
5. Cécilien Dambon de Venngage
Cécilien Dambon, gerente internacional de crescimento da Venngage, fornece uma ferramenta de software para fazer infográficos e está sediada em Toronto, Ontário.
Um comentário interessante que Cécilien disse é:
"Você envia o mesmo e-mail para 100 pessoas e obtém uma taxa de conversão de 3%, e envia o mesmo e-mail personalizado para dez pessoas e obtém o mesmo resultado".
Então eles se concentram na construção de relacionamentos, e sim, eu sei que todo mundo diz isso.
Na Venngage, isso mostra que dez pessoas no marketing da Venngage mantêm um relacionamento próximo com pessoas fora da Venngage com as quais fazem marketing conjunto. O marketing conjunto é um chavão corporativo para ajudar as pessoas que também estão ajudando você.
Eles são pró-ativos em fazer favores a seus amigos, sem expectativa de retorno de cada favor.
Claro, existem limites. Se alguém com quem ele comercializa aceita favores e nunca os devolve, esse relacionamento pode murchar e é substituído por um que seja mais benéfico para os dois.
Essa não é uma função dedicada ao marketing do Venngage, por si só, mas em virtude de dez pessoas mantendo relações de co-marketing com (mais ou menos) 10 pessoas cada, sua rede de co-marketing é forte.
Então, quando precisam de favores, eles têm uma rede de amigos para pedir ajuda.
Sua filosofia de construção de links pode ser resumida na letra dos Beatles: "Com uma pequena ajuda de meus amigos".
6. Miles Smith, da Imaginasium
Miles Smith é diretor de marketing digital e de entrada / conteúdo da Imaginasium, uma agência localizada em Green Bay, Wisconsin, especializada em ajudar empresas de manufatura.
Seu foco é melhor resumido na palavra "alinhamento".
Miles me disse duas coisas que achei de grande interesse:
O marketing não é simplesmente criar demanda para o que é. Envolve mudar os negócios para melhor atender à demanda existente.
Tudo funciona como um elo de ligação, e os links indicam as pessoas certas sobre você.
O item dois acima é semelhante ao foco que Steve James tem em "quem" em vez de "o quê" e direciona o conteúdo que eles publicam, a quem o promovem e como o promovem a eles.
Seu foco em “tudo é construção de vínculo” é o princípio em torno do qual eles organizam seu trabalho.
Enquanto, a partir de agora, as coisas parecem táticas por um tempo, o alcance do e-mail impulsiona seu desenvolvimento de links, o alinhamento em que eles trabalharam anteriormente ajuda o desenvolvimento de links a ocorrer por si só mais rapidamente, pois eles têm menos "inércia de promoção de conteúdo" a superar.
Como eles são uma agência, o nível de pessoal necessário para fazer isso acontecer depende do que o cliente está pagando, mas geralmente, para um cliente que leva isso a sério, um a dois equivalentes em tempo integral, consistindo em vários membros da equipe (internos e terceirizados) estão envolvidos neste trabalho.
Sua filosofia de construção de links é que é importante ser conhecido pelas pessoas certas.
7. Chris Eckstrum, do Housecall Pro
Chris Eckstrum , ex-gerente de SEO da Housecall Pro, uma empresa que fornece software para comerciantes para ajudá-los a administrar negócios mais eficientes. Eles estão localizados em San Diego, Califórnia.
Eles também se concentram no gerenciamento da comunidade .
O centro de sua comunidade são dois grupos do Facebook que eles possuem e gerenciam. Um é para profissionais de serviços domésticos, o outro é para profissionais de serviços femininos.
Os grupos são fechados, no sentido de que as pessoas precisam pedir para participar e o Housecall Pro os examina para garantir que sejam profissionais, mas o grupo não se limita aos clientes do Housecall Pro. Qualquer comerciante pode participar.
Chris me disse que as discussões no grupo fornecem idéias de conteúdo, além de links e ampliação de conteúdo, pois grande parte do conteúdo vem de discussões e entrevistas com os membros do grupo, e todo o conteúdo é compartilhado com o grupo.
A gestão dos grupos é muito ativa. Eles se envolvem frequentemente com os membros.
A criação de links ocorre principalmente por membros de sua comunidade que vinculam diretamente ao seu conteúdo, bem como por membros da comunidade que promovem o conteúdo com outras pessoas.
Gerenciar esses dois grupos do Facebook é um trabalho de período integral para duas pessoas.
Sua filosofia de construção de links é; os links vêm naturalmente de gerenciar e nutrir suas comunidades online.
8. Araks Nalbandyan da 10Web Inc
Araks Nalbandyan é o Diretor de Marketing Digital da 10Web, uma agência que cria, gerencia e hospeda sites WordPress. Eles estão baseados em Newark, Delaware.
Eles são a exceção dentro deste grupo de oito, pois fazem o que o resto de nós faz, mas mais e melhor, o que significa principalmente com um alto grau de personalização.
Sua principal estratégia de criação de links é a promoção de conteúdo por email.
Por "mais", quero dizer, eles têm duas pessoas fazendo isso em período integral, e por "melhor", quero dizer que cada campo é altamente personalizado. Eles não enviam e-mails em massa.
O grau em que isso é verdade é ilustrado pela maneira como Araks descreveu o treinamento das pessoas que fazem o link building. O primeiro passo que compõem pode levar quatro horas para ser elaborado. Com o tempo, eles se aperfeiçoam e, quatro meses depois, conseguem criar um arremesso altamente personalizado em 20 minutos.
O que eles estão fazendo é enviar e-mails altamente personalizados em volume, o que estou diferenciando do envio de e-mails em massa, que geralmente são levemente personalizados pelo uso de modelos.
A outra coisa que eles fazem de maneira diferente da maioria de nós é que eles realizam rigorosamente suas tentativas e resultados de divulgação e se ajustam com base nesse feedback. Eles fazem isso em parte com a capacidade de geração de relatórios do produto de e-mail que usam (Lemlist) e, em parte, despejando dados de várias fontes no Google Data Studio e gerando informações a partir dos dados.
Ela disse que realmente chamou minha atenção,
“A principal razão pela qual separo a Promoção de conteúdo (de outras táticas de criação de links) é por causa da taxa de abertura, da taxa de cliques e da taxa de resposta desses tipos de e-mails que são super altos. Uma de nossas campanhas atingiu uma taxa de abertura de cerca de 78%, o que foi enorme, e obtivemos muitas respostas e muitos links com isso. ”
Sua filosofia de construção de links tem duas vertentes:
Os envios de email altamente personalizados valem o esforço.
Você não pode gerenciar o que não mede.
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